曾幾何時，潮玩是被精心陳列在玻璃櫃中的收藏品，是玩家圈裡的“社交貨幣”，以稀缺性和藝術感定義核心價值收藏。如今，這一現象正在悄然改變：潮玩IP紛紛跨界佈局實用化賽道，推出的產品不僅涵蓋香薰、小夜燈等常見實用好物，更延伸至咖啡機、迷你冰箱等小家電領域，逐漸走進日常生活場景。
潮流玩具，又稱藝術玩具或設計師玩具，是融合藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念的創意產物收藏。區別於傳統玩具側重“玩”的功能，潮玩更強調收藏和觀賞價值，核心受眾為成年人，多以藝術擺件的形式存在。而近兩年，潮玩IP向實用性的探索已初露端倪：大量IP推出搪膠毛絨掛件，既為包包增添裝飾性，又延續了核心“社交價值”，年輕人將其掛在身上，成為個性與喜好的直觀表達。與此同時，香薰、小夜燈等具備實用屬性的產品，也在潮玩店展櫃中佔據了越來越大的比例。本月初，以拉布布（LABUBU）為核心角色的THEMONSTERS與FIFA世界盃聯名系列開售，搪膠毛絨產品第一時間售罄，開瓶器、玻璃杯等實用款也同步熱銷，印證了市場對潮玩實用化產品的認可。
近期，潮玩圈的一則動態進一步凸顯了這一趨勢：泡泡瑪特宣佈將於4月推出以IP為核心的衍生小家電產品收藏。據媒體援引知情人士訊息稱，該品牌小家電的核心代工企業為新寶股份，合作模式以OEM生產為主，現階段品類已涵蓋電水壺、咖啡機、電動牙刷、吹風機等，且已進入大規模備貨階段。
潮玩IP與實用產品的結合，與常見的IP聯名模式並不完全相同收藏。以名創優品為代表的雜貨零售模式，核心由供應鏈與渠道驅動，以高價效比、高頻次上新為特點，IP授權更多是服務於商品銷售，本質仍屬於傳統零售生意。而潮玩品牌則堅持“IP為王”，其推出的實用型產品，核心是將IP價值深度植入生活場景，開闢情感溢價的第二空間。例如，泡泡瑪特旗下IP“Dimoo”的小夜燈售價159元，小野系列銀飾價格達數百元，消費者支付的不僅是產品本身的成本，更是對IP所承載情感價值的認同。
潮玩IP的實用化探索並非個例收藏。2025年年底，來自“00後潮玩公司”JOTOYS的IP“Q寶（Q.Kid）”與怪獸充電聯名推出定製款共享充電寶，消費者可透過小程式地圖獲取同款；潮玩品牌TOPTOY的自有IP“Mochi”與Divoom點音合作，推出復古小電視造型的畫素音箱；今年3月，52TOYS的授權IP“幽靈Ghody”則集中推出小幽靈抱枕、手機支架、留言磁力貼、開瓶器、腳踏車反光掛件等多款實用產品。這些嘗試讓潮玩從靜態的展示品轉變為動態的日用品，拓展了潮玩的文化邊界與實用價值。
潮玩行業為何開始轉向實用化？行業分析指出，核心根源在於市場增長遭遇瓶頸收藏。2026年以來，曾持續升溫的潮玩二級市場明顯降溫，多款熱門系列價格下跌，依賴盲盒的投機熱潮難以為繼。潮玩市場早期的爆發式增長，很大程度上依賴稀缺性炒作和社交屬性驅動，但當消費者新鮮感褪去、迴歸理性後，純粹的收藏與情緒消費抗風險能力不足，可能導致品牌增長陷入停滯。
為破解IP生命週期有限、市場熱度下滑的雙重困境，頭部品牌紛紛尋找新的增長曲線，核心策略便是將IP從“收藏品”升級為“陪伴品”收藏。當粉絲不再滿足於擁有一個靜態擺件，IP形象的服飾、首飾、香薰、小家電等實用周邊，便成為了新的購買理由。
文/本報記者陳斯
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來源收藏：北京青年報
